知识付费的背景及行业现状

来源:澳门葡京娱乐 - 代言:互联网 由 元立方吧 贡献 本周盈利十万玩家:鲁倩  

知识付费的背景及行业现状研究报告(一)

农耕时代,勤勉耕作是那个时代之核心生产力;工商业时代,资本和技术则在经济发展中起着决定性的作用;信息时代,知识已跃升为决定人类生产和生存的重要的要素之一。而今,在求知欲的驱使下,消费者心甘情愿为知识解囊,智慧经济的鼎盛时期即将到来。本文分为上下两部分--上集就知识付费产生与演化的时代背景、行业生态及发展趋势做一全面透视。下集将聚焦于知识付费行业的典型案例分析,重点从产业链层面切入,由知识付费市场代表性龙同企业案例入手,力图厘清知识付费行业之发展脉络,进而为渴求拥抱知识付费“蓝海”的新入企业提供参考路标。

一、“解构”知识付费

(一)知识付费产生的背景

1.付费新常态

互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅,市场受教育程度提升,消费者的消费习惯逐渐养成。以往免费模式下消费者版权意识模糊,盗版猖獗导致内容创业者苦不堪言,同时也增加了消费者筛选优质内容的难度;内容付费从源头上根治了免费资源泛滥的问题,以付费业务较为成熟的视频行业为例,消费者抛弃获取低质、拙劣的音影产品,转而寻求极致的视听体验、个性化的定制服务,全民付费看剧的大幕由此拉开。

坊间认为,知识付费是内容付费的升级,当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要考量,自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。在互联网尤其是移动互联网崛起的当下,知识付费作为消费升级的产物,由内容创造的价值被放大,而其商业进程的不断加速也催生了知识付费自身价值货币化的实现。

(二)何为知识付费

1. 定义

知识付费有广义和狭义之分,广义的知识付费指在互联网经济下,裂变出的媒体、出版和教育的融合,以有针对性和可操作性的高场景度的价值信息为主,有异于传统教育对知识体系和素质的长期培养,付费模式下的知识时效性、实用性、普适性更强,简而言之,这类知识更“接地气”。狭义的知识付费是把知识加工成产品或服务,通过包装、打磨、验收等一系列流程之后,再经由市场化手段将其销售变现。

以果壳推出“在行”作为知识付费行业开端,用户通过支付一定的费用可以获得稀缺、价值更高的内容,依托商业模式的创新知识付费产品短时间内集聚了海量用户,流量成为各产商竞相争夺的对象,转瞬间知识付费领域又成了资本啃食的“香饽饽”。

2.背景渊源

在信息同质化日益严峻的大背景之下,知识付费的产生基本可以从三个维度进行阐述:

①社会端:从社会变迁的角度,知识已成为重要的生产要素之一,廉价劳动力所带来的旧人口红利正在瓦解,靠提高劳动者知识技能,形成新人口红利,摆脱中等收入陷阱的需求从国家到个体层面都十分迫切;

②需求端:群体性焦虑诱使学习意愿强烈,消费者渴望通过付费的方式取得优质内容;信息大爆炸致使有效信息筛选的时间成本急剧上升,知识付费打破了时空的限制,使得以碎片化的方式交付体系化的内容成为可能;

③供给端:国民知识产权保护意识加强,同时国家积极出台相关政策法规,为知识经济保驾护航。受此利好影响,内容创业者的灵感得以激发,优质内容喷涌而出,亟需寻找有效的变现渠道进行消化。

3.典型特征

二、知识付费:行业演化与诱人前景

(一)行业现状

1.颠覆与整合

互联网往往以颠覆者的形象示人,一旦进入某个领域便以摧枯拉朽之势快速渗透,传统行业要么选择兼容并包,要么被淘汰。自诞生以来,知识付费在出版、教育和媒体行业所带来的融合效应已开始显现。

知识付费传承了出版业内容输出的产业定位,并以互联网为载体,将原本厚重的纸质书籍轻量化、数字化,更加符合移动互联网下用户的使用习惯。此外,一部分出版界、教育圈的优秀人才转战知识付费行业,提升了知识付费产品的专业化水准,用户主动接触跨领域基础知识与职业技能,无需定点、定时的学习使得在线知识传授更为灵活。

以罗辑思维、吴晓波频道等为首的自媒体平台通过售卖课程、举办讲座、销售书籍等方式打破了传媒业以广告收入为主的盈利模式,实现知识与媒体的跨界结合。

2.行业发展

罗辑思维作为知识付费行业的先锋,在推出时固定的60秒语音和“罗胖说书”,一度凭借新颖、有趣的知识兜售方式吸引了一批忠实的“粉丝”,随后5500个付费会员共录得160万元收入,跟进的玩家纷纷效仿其成功的商业逻辑,譬如千聊、知乎、分答等,相继投入兵力鏖战知识付费领域,而以喜马拉雅FM为代表的音频产品让学习和信息接收更为便捷,相比文字和视频更容易满足碎片化移动互联场景下的用户需求。各新型知识付费平台采取音频、视频、社区问答等多种产品形态结合的方式,以满足不同用户多层次、多维度的需求,促使知识付费行业规范化。

据统计,2017年国内知识付费行业市场规模约49.1亿元,预计至2020年其规模将达到235亿元,2018年内容付费用户规模预计将达2.92亿人,越来越多消费者愿意为高品质的知识买单。

3.行业融资状况

2017年对于知识付费行业而言是一个高速发展的机遇期,行业延续了快速发展的势头,用户规模持续扩大,2017年较2016年增长了102.2%,达到1.88亿人。而支付付费行业的融资情况也同样喜人,IT桔子数据显示,在知识付费细分的媒体及阅读领域,2017年总共完成210笔融资,较2016年减少了44笔,但总融资规模达到96.27亿元,同比增长7%,显示出单笔融资额的上升,2018年上半年,95笔融资共计取得24.28亿元,单笔融资额与上年度比有所收窄,也反映出目前知识付费领域头部集聚效应尤为突出。衍生到知识付费细分的教育信息化板块,2017年83笔融资事件共涉及21.21亿元,年均复合增长率高达34%,2018年前6个月完成11.71亿元的融资,单笔融资额近2900万元,较2017年全年统计值微增11%。

知识付费企业专注于实用型知识付费产品的开发,涵盖音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播等多样化的产品形态,其中音频因进入门槛低、便利性高、使用场景广等特点,企业参与积极性高。

观察头部平台最近一轮的融资情况,A轮之后的比例占78%,甚者如知乎、罗辑思维、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等更是已完成C、D乃至E轮的融资,鉴于流量变现以及产品趋于成熟,企业或有较大的趋势在今后3-5年寻求上市。此外67%的头部玩家取得破亿(人民币)的融资额,部分细分市场的早期拓荒者已迈入“独角兽”行列。而在众多参与知识付费风口的投资机构中,再次出现以“BAT”为首的互联网巨头的身影,同时亦不乏浸淫在TMT“大潮”多年的VC/PE,如红杉中国、今日资本等。

文章来源:澳门葡京娱乐 - 代言:元立方金服 李宸帆

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知识付费的背景及行业现状研 究报告(一)

农耕时代,勤勉耕作是那个时代之核心生产力;工商业时代,资本和技术则在经济发展 中起着决定性的作用;信息时代,知识已跃升为决定人类生产和生存的重要的要素之一。

而 今,在求知欲的驱使下,消费者心甘情愿为知识解囊,智慧经济的鼎盛时期即将到来。

本文 分为上下两部分--上集就知识付费产生与演化的时代背景、行业生态及发展趋势做一全面透 视。

下集将聚焦于知识付费行业的典型案例分析,重点从产业链层面切入,由知识付费市场 代表性龙同企业案例入手, 力图厘清知识付费行业之发展脉络, 进而为渴求拥抱知识付费“蓝 海”的新入企业提供参考路标。

一、“解构”知识付费

(一)知识付费产生的背景

1.付费新常态

互联网视频会员制的推出、音乐平台数字专辑的流行、网络文学的付费订阅,市场受教 育程度提升,消费者的消费习惯逐渐养成。

以往免费模式下消费者版权意识模糊,盗版猖獗 导致内容创业者苦不堪言, 同时也增加了消费者筛选优质内容的难度; 内容付费从源头上根 治了免费资源泛滥的问题,以付费业务较为成熟的视频行业为例,消费者抛弃获取低质、拙 劣的音影产品,转而寻求极致的视听体验、个性化的定制服务,全民付费看剧的大幕由此拉 开。

坊间认为,知识付费是内容付费的升级,当“衣食住行”等基础消费已不再是消费者首要 考量, 自我认知的提高便成为现阶段消费的必然选择。

在互联网尤其是移动互联网崛起的当 下,知识付费作为消费升级的产物,由内容创造的价值被放大,而其商业进程的不断加速也 催生了知识付费自身价值货币化的实现。

(二)何为知识付费

1. 定义

知识付费有广义和狭义之分,广义的知识付费指在互联网经济下,裂变出的媒体、出版 和教育的融合, 以有针对性和可操作性的高场景度的价值信息为主, 有异于传统教育对知识 体系和素质的长期培养,付费模式下的知识时效性、实用性、普适性更强,简而言之,这类 知识更“接地气”。

狭义的知识付费是把知识加工成产品或服务,通过包装、打磨、验收等一 系列流程之后,再经由市场化手段将其销售变现。

以果壳推出“在行”作为知识付费行业开端,用户通过支付一定的费用可以获得稀缺、价 值更高的内容, 依托商业模式的创新知识付费产品短时间内集聚了海量用户, 流量成为各产 商竞相争夺的对象,转瞬间知识付费领域又成了资本啃食的“香饽饽”。

2.背景渊源

在信息同质化日益严峻的大背景之下,知识付费的产生基本可以从三个维度进行阐述:

①社会端:从社会变迁的角度,知识已成为重要的生产要素之一,廉价劳动力所带来 的旧人口红利正在瓦解,靠提高劳动者知识技能,形成新人口红利,摆脱中等收入陷阱的需 求从国家到个体层面都十分迫切;

②需求端:群体性焦虑诱使学习意愿强烈,消费者渴望通过付费的方式取得优质内容; 信息大爆炸致使有效信息筛选的时间成本急剧上升, 知识付费打破了时空的限制, 使得以碎 片化的方式交付体系化的内容成为可能;

③供给端:国民知识产权保护意识加强,同时国家积极出台相关政策法规,为知识经 济保驾护航。

受此利好影响,内容创业者的灵感得以激发,优质内容喷涌而出,亟需寻找有 效的变现渠道进行消化。

3.典型特征

二、知识付费:行业演化与诱人前景

(一)行业现状

1.颠覆与整合

互联网往往以颠覆者的形象示人, 一旦进入某个领域便以摧枯拉朽之势快速渗透, 传统 行业要么选择兼容并包,要么被淘汰。

自诞生以来,知识付费在出版、教育和媒体行业所带 来的融合效应已开始显现。

知识付费传承了出版业内容输出的产业定位, 并以互联网为载体, 将原本厚重的纸质书 籍轻量化、数字化,更加符合移动互联网下用户的使用习惯。

此外,一部分出版界、教育圈 的优秀人才转战知识付费行业, 提升了知识付费产品的专业化水准, 用户主动接触跨领域基 础知识与职业技能,无需定点、定时的学习使得在线知识传授更为灵活。

以罗辑思维、吴晓波频道等为首的自媒体平台通过售卖课程、举办讲座、销售书籍等方 式打破了传媒业以广告收入为主的盈利模式,实现知识与媒体的跨界结合。

2.行业发展

罗辑思维作为知识付费行业的先锋,在推出时固定的 60 秒语音和“罗胖说书”,一度凭 借新颖、有趣的知识兜售方式吸引了一批忠实的“粉丝”,随后 5500 个付费会员共录得 160 万元收入,跟进的玩家纷纷效仿其成功的商业逻辑,譬如千聊、知乎、分答等,相继投入兵 力鏖战知识付费领域,而以喜马拉雅 FM 为代表的音频产品让学习和信息接收更为便捷,相 比文字和视频更容易满足碎片化移动互联场景下的用户需求。

各新型知识付费平台采取音 频、视频、社区问答等多种产品形态结合的方式,以满足不同用户多层次、多维度的需求, 促使知识付费行业规范化。

据统计, 2017 年国内知识付费行业市场规模约 49.1 亿元, 预计至 2020 年其规模将达到 235 亿元,2018 年内容付费用户规模预计将达 2.92 亿人,越来越多消费者愿意为高品质的 知识买单。

3.行业融资状况

2017 年对于知识付费行业而言是一个高速发展的机遇期, 行业延续了快速发展的势头, 用户规模持续扩大,2017 年较 2016 年增长了 102.2%,达到 1.88 亿人。

而支付付费行业的 融资情况也同样喜人,IT 桔子数据显示,在知识付费细分的媒体及阅读领域,2017 年总共 完成 210 笔融资,较 2016 年减少了 44 笔,但总融资规模达到 96.27 亿元,同比增长 7%, 显示出单笔融资额的上升,2018 年上半年,95 笔融资共计取得 24.28 亿元,单笔融资额与 上年度比有所收窄, 也反映出目前知识付费领域头部集聚效应尤为突出。

衍生到知识付费细 分的教育信息化板块, 2017 年 83 笔融资事件共涉及 21.21 亿元, 年均复合增长率高达 34%, 2018 年前 6 个月完成 11.71 亿元的融资,单笔融资额近 2900 万元,较 2017 年全年统计值 微增 11%。

知识付费企业专注于实用型知识付费产品的开发, 涵盖音频录播、 图文分享、 在线问答、 视频直播、视频录播等多样化的产品形态,其中音频因进入门槛低、便利性高、使用场景广 等特点,企业参与积极性高。

观察头部平台最近一轮的融资情况,A 轮之后的比例占 78%,甚者如知乎、罗辑思维、 喜马拉雅 FM、蜻蜓 FM 等更是已完成 C、D 乃至 E 轮的融资,鉴于流量变现以及产品趋于成 熟,企业或有较大的趋势在今后 3-5 年寻求上市。

此外 67%的头部玩家取得破亿(人民币) 的融资额,部分细分市场的早期拓荒者已迈入“独角兽”行列。

而在众多参与知识付费风口的 投资机构中,再次出现以“BAT”为首的互联网巨头的身影,同时亦不乏浸淫在 TMT“大潮”多 年的 VC/PE,如红杉中国、今日资本等。

文章来源:澳门葡京娱乐 - 代言:元立方金服 李宸帆


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